jak założyć i prowadzić własną firmę krok po kroku rozpoczęcie działalności gospodarczej przez internet zarabianie pieniędzy przez internet jak zarobić w domu poradnik
 
 



Email z obrazkami i grafiką

Czy projektowanie graficznych wiadomości podnosi wskaźnik klikalności?

jak sprzedawać w internecie
W poprzednim artykule pisaliśmy jakie cechy powinna mieć treść maili wysyłanych w ramach naszego newslettera, aby podnieść wskaźnik klikalności i osiągnąć skuteczną sprzedaż.
Jeśli chcesz, możesz również zacząć kurs od samego początku:
Skuteczny Mailing - Szkolenie.
Dziś zajmujemy się mailingami z zastotowaniem grafiki.

blokowanie obrazków klient poczty

Czy w email marketingu warto stosować obrazki?

Zawartość e-maila to nie tylko suchy przekaz merytoryczny. Możemy przecież skutecznie uatrakcyjnić nasz komunikat kolorową grafiką, zdjęciami i obrazkami. Czy w naszych mailingach powinniśmy stosować obrazki? Na to pytanie każdy e-marketer musi odpowiedzieć sobie sam. Nie ma tutaj jednoznacznej odpowiedzi. W poniższych akapitach spróbujemy natomiast przeanalizować najważniejsze argumenty za oraz przeciw.

Jeden obraz to więcej niż tysiąc słów

Stosowanie kolorowej grafiki w wiadomościach może bardzo pomóc w osiągnięciu naszego celu. Odpowiednio dobrane ilustracje znacznie łatwiej pomogą wzbudzić emocje u naszych subskrybentów – a to przecież najbardziej pomaga w sprzedaży. Znane jest powiedzenie, że jeden obraz wart jest więcej niż tysiąc słów. Każdy profesjonalny e-marketer zawsze o tym pamięta.

Dobrze dobrana grafika nie tylko sprawia, że oko internauty widzi coś więcej niż suchy tekst, widzi coś przyciągającego wzrok, coś co motywuje do większego zaangażowania. Dzięki obrazom możemy w ułamku sekundy wzbudzić uśmiech, wzruszenie, zaciekawienie, czy też inne emocje, dzięki którym internauta łatwiej podąży wskazaną mu drogą – prosto do naszego celu.

Logo

Umieszczanie grafiki to także nasze logo, które powinno być dobrze widoczne. Nie jest to zasada bezwzględnie obowiązująca, jednak stosowanie się do niej może bardzo pomóc w budowaniu świadomości marki i postrzegania przez odbiorców spójnego wizerunku nadawcy e-mailingu.

Dzięki temu wiadomości e-mail tworzą także spójną całość ze stroną naszego sklepu internetowego, serwisu, czy strony www. Całą grafikę naszych mailingów bardzo łatwo możemy przecież przygotować w kolorystyce zgodnej z naszymi firmowymi barwami.

Wyświetlanie obrazków w przeglądarkach
i programach pocztowych

Stosując jakąkolwiek grafikę w naszych mailingach musimy jednak pamiętać o kilku istotnych kwestiach.
Po pierwsze, bardzo przyziemne uwarunkowania techniczne:

Nasi subskrybenci mogą korzystać z najróżniejszych programów pocztowych, a każdy z nich załączoną grafikę może wyświetlać w zupełnie inny sposób. Z tego powodu misternie przygotowany szablon wiadomości może całkowicie się rozjechać na ekranie części odbiorców i sprawić, że cały przekaz stanie się niezrozumiały, a w każdym przypadku nie zostanie przyjęty w oczekiwany przez nas sposób.

Przed wysyłką takiego mailingu należy więc przeprowadzić dokładne testy i upewnić się, że każdy czytelnik otrzyma wiadomość w takiej postaci, jaką zaprojektowaliśmy i wszystko wyświetla się prawidłowo.

Blokowanie wyświetlania obrazów

Kolejną kwestią techniczną jest blokowanie wyświetlania obrazków w przeglądarkach. Z funkcji blokowania wyświetlania obrazków w przeglądarkach korzysta bardzo wielu internautów. W wielu przypadkach zainstalowana przeglądarka funkcję tą uruchamia domyślnie.

Zastanówmy się więc jak będzie prezentować się nasza ilustrowana wiadomość e-mail w przeglądarce czytelnika, który włączył taką blokadę? W najlepszym wypadku mailing ten straci część swojej siły przekonywania.

Jeśli natomiast wiadomość skomponowana została wyłącznie z grafiki – cała wartość takiego mailingu po prostu przepadnie, a nadawca straci przynajmniej część wypracowanej dotąd reputacji, wizerunek marki zostanie nieco nadszarpnięty.

Dlatego obok kolorowych atrakcji zawsze przygotujmy rzetelną wersję tekstową naszego mailingu.

Psychologia sprzedaży w email marketingu

Kolejnym czynnikiem przemawiającym na niekorzyść maili graficznych są pewne czynniki psychologiczne. Mianowicie dużej części internautów kojarzą się one ze spamem, a skojarzenie to rodzi się bezwarunkowo na sam widok obrazka w e-mailu.

Jest to mechanizm wyuczony wskutek tego, że w rzeczywistości większość e-maili z obrazkami i zdjęciami, jakie otrzymujemy w istocie są spamem – są to masowe mailingi wysyłane przez wielkie korporacje i duże firmy internetowe, czyli zimne mailingi reklamowe wysyłane za odpowiednią opłatą przez największych operatorów pocztowych, jak Onet.pl, Wp.pl, o2.pl itd.

E-maile, które każdy z nas otwiera chętnie, z przyjemnością i dobrym nastroju to maile od przyjaciół, rodziny, od bliskich, czyli od osób, z którymi lubimy się kontaktować. W takich wiadomościach nie ma żadnych zdjęć i wymyślnych upiększeń, w takich wiadomościach najczęściej jest tylko tekst, a jeśli przyjaciel wysyła nam w e-mailu na przykład zdjęcia z wakacji to znajdują się zwykle w załącznikach i nie wyświetlają się jako treść wiadomości (chyba że korzystamy z odpowiedniego programu pocztowego).

Z tego powodu warto zastanowić się raz jeszcze nad stosowaniem oprawy graficznej naszych wiadomości.

Obrazkowe Być Albo Nie Być

Trafną decyzję w tym zakresie możemy podjąć dzięki analizie zwyczajów naszej grupy docelowej. Przeprowadzenie badań i eksperymentów w tym zakresie może przynieść cenna wiedzę o tym, jakie formy przekazu okazują się najbardziej skuteczne w naszej niszy, branży, a nawet sytuacji i okoliczności.

Niemniej zawsze istnieją bardzo silne argumenty przemawiające za stosowaniem obrazków, z uwagi na ich wielką emocjonalną i komunikacyjna siłę rażenia. Jednocześnie istnieją obszary ryzyka, przez co mamy świadomość, że stosowanie graficznych mailingów może narazić nasze mailingi na obniżenie ich skuteczności.

Ostateczna decyzja zawsze będzie dla każdego e-marketera indywidualna, gdyż nie ma dwóch dokładnie takich samych list mailingowych i identycznych sytuacji, a wybór najlepszych w danej sytuacji rozwiązań zawsze będzie zależny od naszych celów.


W następnej części cyklu o zwiększaniu wskaźnika klikalności opowiemy o tym, jak uprościć zawarte w mailingach komunikaty, aby zwiększyć CTR. Zapraszamy: Prostota treści newslettera zwiększa CTR.


Jeśli masz jakiekolwiek pytania związane z tematyką poruszaną w tym artykule - pisz do nas śmiało. Staramy się być z Wami w kontakcie tak bardzo, jak tylko pozwala na to szybko biegnący cenny czas. A zadawane przez Was pytania i Wasze sugestie inspirują nas do tworzenia kolejnych ciekawych artykułów. Kliknij tutaj i napisz do nas.

więcej o email marketingu

Interesuje Cię biznes
i zarabianie przez Internet?

Poznaj tajniki prowadzenia dochodowej firmy
i skutecznego zarabiania w Internecie.

Metody, narzędzia i rozwiązania, o których nie mówi się głośno, które odmienią Twóje finanse, które otworzą Twoje oczy na możliwości, o których nawet nie śnisz.

| Regulamin Serwisu | Polityka Prywatności | Mapa Serwisu | Kurs |
Copyright zysk24.com © 2011. All Rights Reserved